The Daily Scoop: Z세대와 밀레니얼 세대는 물러나고 브랜드는 '그랜플루언서'에게 몰려들고 있습니다.

May 26, 2023

게다가 오늘 사용할 수 있는 더 많은 뉴스도 있습니다.

소셜 미디어는 나이가 많은 인플루언서(즉, 그랜플루언서)가 트렌드세터가 되는 것, 노화, 요리, 패션, 손주에 대한 애정 등에 대해 이야기하는 것을 보면서 기분 좋게 열광하고 있으며 우리는 매 순간을 사랑하고 있습니다. 일부 브랜드도 그렇다고 New York Times가 보도했습니다.

문맥

기사에서는 다음과 같이 설명합니다.

기업과 콘텐츠 제작자를 연결하는 인플루언서 마케팅 대행사인 명백히의 설립자인 Mae Karwowski는 TikTok이 노년층 사용자들에게 인기를 얻고 있기 때문에 브랜드도 그들을 따르고 있다고 말했습니다. 그녀의 에이전시는 Amazon 및 다른 기관과 협력하여 55세 이상의 TikTok 영향력자를 찾습니다.

Karwowski 씨는 "최근에는 나이가 많은 영향력 있는 사람들이 인기를 얻었습니다."라고 말했습니다. 지난 1년에서 18개월 동안 그녀는 "정말 가속화되고 있다"고 덧붙였습니다.

기사에서는 브랜드가 일반적으로 "진정한 느낌"을 주기 때문에 팔로어가 5,000명 정도 적은 크리에이터를 찾는다고 덧붙였습니다.

할머니 시대를 맞이하고 있어요

이 황금 머리의 여자들과 남자들 중 일부는 침묵의 세대(Silent Generation)에 태어났지만 소셜 미디어 플랫폼에서 할 말이 많습니다. 사람들은 이런 유형의 콘텐츠를 갈망하고 있습니다. Twitter와 TikTok을 빠르게 검색해 보면 사람들이 이런 종류의 콘텐츠를 갈망하고 있음을 알 수 있습니다. 인기 있는 용어 #grandmaera는 젊은 사람들이 정원 가꾸기, 뜨개질, 빵 굽기(팬데믹이 우리에게 가르쳐 준 것) 등과 같이 일반적으로 인식되는 "나이가 많은" 활동에 참여하는 것을 의미합니다.

브랜드가 엄청난 팔로어를 보유한 고위 인플루언서와 파트너십을 맺는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 수만 명에서 수백만 명의 팔로어에 이르기까지 Jenny Krupa, its_j_dog와 같은 선배들은 Brady의 80을 홍보하는 TikTok 광고를 위해 Paramount Pictures와 제휴했습니다. 재미있는 동영상에서 그녀는 이웃과 빙고 게임을 하고 영화를 보다가 결국 "체포"됩니다. 이 거친 장면은 영화를 완벽하게 홍보합니다.

인기 인플루언서인 Lynn Yamada Davis(일명 "Grilling Grandma")도 Forbes 여성 정상회담에서 훈제 양지머리부터 페이스트리까지 모든 것을 굽는 모습으로 인기를 끌었습니다.

왜 중요한가요?: Upfluence 공동 CEO인 Kevin Creusy는 New York Times 기사에서 4월 이후 그의 인플루언서 시장 플랫폼에는 60세 이상 사용자가 2,700명에 불과했으며 TikTok을 보유한 사람은 174명에 불과하다고 말했습니다.

Creusy는 TikTok이 팔로우하는 사람이 아닌 시청 내용을 기반으로 콘텐츠를 제공하는 강력한 알고리즘 덕분에 노인들이 선택하는 인기 있는 플랫폼이라고 말합니다.

Creusy는 기사에서 "크리에이터와 시청자 사이의 장벽을 제거했습니다."라고 말했습니다. 이는 브랜드가 TikTok을 사용하여 제품을 홍보하는 것을 고려할 수 있기 때문에 중요합니다.

Tan과 기타 인플루언서는 콘텐츠 제작자를 검색할 때 일반적인 수준을 넘어서려는 브랜드에 자연스럽게 적합합니다. Granfluencers를 사용하면 간단하게 효과가 있습니다. 소셜 미디어의 많은 사람들(나 포함)이 노인들이 Baddiewinkle과 같은 영향력 있는 사람들의 지혜나 게시물을 공유하는 것을 보면 향수에 젖는 느낌을 받기 때문에 당신도 얼굴이 붉어질 수 있습니다.

Helen Vanwinkle(@baddiewinkle)이 공유한 게시물

그들의 분위기는 대중에 대한 신뢰감, 나이에 비해 지혜로운 느낌, 전반적인 건전한 느낌을 심어줄 수 있으며 단순히 팬이 가장 좋아하는 것입니다.

다음 브랜드를 찾을 때 그랜플루언서를 활용하는 것을 고려해 보세요. 귀하의 브랜드 이미지와 톤을 반영하는 콘텐츠를 보유한 노인을 선택하세요. 그들에 대해 사랑하지 않을 것은 무엇입니까?

주요 헤드라인:

Sherri Kolade는 Ragan Communications의 작가입니다. 그녀는 가족과 함께 있지 않을 때 알프레드 히치콕 스타일의 영화를 보고, 가끔 맛있는 튀김을 찾는 것 이상의 것을 포함하는 진정으로 엄선된 삶을 읽고 구축하는 것을 즐깁니다. LinkedIn에서 그녀를 팔로우하세요. 훌륭한 PR 스토리 아이디어가 있나요? [email protected]으로 이메일을 보내세요.